Как не улетать в спам: рабочие методы обхода фильтров почтовиков

Как не улетать в спам: рабочие методы обхода фильтров почтовиков

Фильтры не «ненавидят» рассылки. Они режут мусор: кривую базу, пустые темы и массовые отправки без реакции. Если у тебя база мертвая, хоть шаманский бубен подключай — письма будут тонуть в папке «Спам».

— Прогрев: начинай с самых живых сегментов, а не с всей базы. Один клик от вовлечённого лида поднимает репутацию лучше, чем тысяча мертвых адресов.
— Тема и прехедер: без кликбейта, без CAPS LOCK, без «скидка срочно!!!». Почтовики видят не только текст, но и поведение после открытия.
— Контент: меньше картинок, больше обычного текста и одной ясной CTA. Письмо должно выглядеть как нормальная переписка, а не как витрина дешёвого спама.
— Гигиена базы: чисти боты, неактив, чужие домены-одноразки. Сегментируй или умри в папке «Спам».

Ещё один тупой провал — слать всем одно и то же. У рекла это называется экономией, у фильтров — триггером на массовку. Разные сегменты, разные офферы, разные частоты. Один клик дороже лояльности всей подписки.

Деньги лежат в рассылке, остальное — лирика. Посчитай ROI, смотри на open rate, CTR и жалобы, и только потом делай выводы. База не работает? Значит, ты не умеешь её готовить.