CTR рекламного поста: 5 причин, почему хороший креатив не даёт клики

CTR рекламного поста: 5 причин, почему хороший креатив не даёт клики

CTR в Одноклассниках чаще ломается не из-за «плохой аудитории», а из-за слабого первого экрана. Пользователь видит только заголовок, картинку и короткий оффер — если там нет ясной пользы, клика не будет.

Проверьте 4 вещи:
— заголовок обещает конкретный результат, а не общие слова;
— картинка читается без увеличения и не перегружена деталями;
— оффер отвечает на вопрос «зачем мне это сейчас»;
— в тексте нет лишнего вступления, которое съедает интерес.

Ещё одна частая ошибка — пытаться понравиться всем. Когда в одном посте смешаны несколько аудиторий, разные боли и разный тон, CTR обычно падает. Лучше один сегмент, одна задача, один акцент в креативе. Это же касается и CTA: одна просьба работает лучше, чем три разных действия в одном сообщении.

Если кликов мало, не меняйте всё сразу. Начните с заголовка и первого визуального элемента, затем сравните оффер и призыв к действию. Именно эти три точки чаще всего и решают, будет ли рекламный пост собирать клики или просто показы.