Что перестроить в трекинге, пока third-party cookies не отключили окончательно

Что перестроить в трекинге, пока third-party cookies не отключили окончательно

Первым делом — переводите пиксели и события конверсий на server-side. Браузерные скрипты всё чаще режутся защитой от трекинга, а серверные запросы к API рекламных кабинетов проходят стабильнее. Настройте проксирование данных через собственный субдомен, чтобы не зависеть от DNS-записей рекламных сетей.

Второе — накопление first-party данных. Email, phone, User ID из авторизации — это новый топливный бак для look-alike и ретаргетинга. Важно: собирать их через прозрачные формы согласия, а не через скрытые fingerprint-скрипты. Политика любого крупного рекламного кабинета давно нацелена на суровые санкции за обход правил приватности.

Третье — тестируйте модели атрибуции вне last-click. С ограничением кросс-доменного отслеживания мульти-тач аналитика через стандартные куки даёт дыры в воронке. Используйте data-driven атрибуцию внутри рекламных кабинетов и сверяйте её с данными CRM, а не только с Google Analytics.

Что делать на практике: запустите аудит своих доменов. Проверьте, какие скрипты ставят сторонние куки, какие события уходят напрямую с браузера, а какие — с сервера. У вас должна остаться только одна точка отказа — ваша инфраструктура, а не политика браузера.