Фрод в push: как отсеивать мусор до того, как он съест бюджет

Фрод в push: как отсеивать мусор до того, как он съест бюджет

Разбираем техническую сторону вопроса. В push-трафике фрод обычно прячется в 4 местах: аномально частые клики с одного сегмента, микроконверсии без глубины, резкие всплески по часу и площадки с низким временем между показами и кликом. Если смотреть только на CPA, мусор легко маскируется под «нормальный» трафик.

1) Сразу ставьте postback и проверяйте связку клик-ID → конверсия → апрув. Если нет связки на уровне событий, чистка превращается в гадание.
2) Режьте по площадкам, SubID, часам и устройствам. Фрод редко распределяется равномерно: у него есть повторяющийся паттерн.
3) Сравнивайте CR воронки, а не только финал. Если клики есть, а дальше пусто — это не «плохой оффер», а кандидат на бан по источнику.

Аналитика показала следующее: полезно держать два порога — мягкий и жесткий. Мягкий срабатывает при просадке по EPC/CR, жесткий — когда источник дает серию кликов без действия. Так вы не вырезаете трафик на эмоциях и не убиваете рабочие сегменты. Для пуша это особенно важно, потому что часть площадок дает шум, но внутри него бывает конвертящий хвост.

Отдельно проверьте антифрод на стороне трекера: дедупликацию, фильтр повторных IP/UA, отсечение ботов по слишком короткому времени до клика. Внедряем автоматизацию: источник срабатывает на одном и том же паттерне — заносим в blacklist, оставляем только то, что конвертит.