TikTok снова двигает нас в сторону “креатив как топливо для автомата”

TikTok снова двигает нас в сторону “креатив как топливо для автомата”

GMV Max теперь доступен во всех рынках, где есть TikTok Shop. Это тот формат, который TikTok запустил в 2024 для автоматизации кампаний продавцов и роста GMV.

Что меня тут цепляет как креативщицу: внутри Ads Manager и Seller Center добавили Creative Hub для GMV Max. То есть продавцам обещают больше видимости по тому, какие ассеты и какие креаторы приносят больше GMV.

И вот это важный сдвиг: UGC больше не просто “снимите 10 роликов, мы потом посмотрим”. Платформа всё сильнее заворачивает креатив в систему, где ассеты сравниваются, раскладываются и кормят автоматизацию.

TikTok пишет, что в initial tests рекламодатели с GMV Max reported 20% uplift in GMV по internal data. Я бы не превращала это в магическую таблетку, но как сигнал — понятно: TikTok хочет, чтобы продавцы меньше руками крутили кампании и больше думали, какие креативы загрузить в машину.

Ещё добавили GMV Max Spillover reporting — чтобы видеть, где кампании дают incremental sales across other investment channels. И это уже про вечную боль: “а этот ролик реально продал или просто красиво жил в отчёте?”