Mobile в native почти всегда забирает объём, desktop — деньги. Но не всегда одинаково.
Если смотреть на типичный сплит по MGID/MyBid/Taboola, mobile даёт 70–90% кликов. Это нормально: лента, короткое внимание, быстрый скролл. Desktop чаще приносит 10–30% трафика, но именно там нередко выше CR на finance и B2B-связках.
По вертикалям картина такая:
• Nutra: mobile доминирует, потому что крео продаёт эмоцию и простую механику
• Finance: desktop часто держит лучший CR на длинной воронке
• iGaming: mobile даёт объём, desktop — более дорогой, но чище инвентарь
Ошибка байеров — оценивать placement только по CTR. На mobile CTR может быть 0.7%, а CR слабый из-за случайных тапов. На desktop CTR 0.25%, но лид дешевле на выходе. Смотрите связку целиком: CTR, CR, EPC и долю фрода по устройствам.
Если не уверены, начинайте с раздельных кампаний. Так проще увидеть, где крео работает на фото, а где на намерении. И да: «mobile first» в native — это не догма, а просто статистика, которая любит ломать ленивые гипотезы.
Native Traffic Desk — нативная реклама для CPA
@native_traffic_desk
Mobile в native почти всегда забирает объём, desktop — деньги. Но не всегда одинаково.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Native Traffic Desk — нативная реклама для CPA. Подписаться можно по ссылке: @native_traffic_desk.