Масштаб без просадки ROI — это не магия, это контроль частоты и сегментации.

Масштаб без просадки ROI — это не магия, это контроль частоты и сегментации.

Когда связка даёт стабильный ROI 60%+ на бюджете $200–500/день, многие просто поднимают дневной бид и получают дорогой мусорный трафик. Так не работает.

Правильный путь:

1. Сначала расширяй охват через новые площадки — не дублируй одни и те же сайты. Выгрузи placement-отчёт, найди топ-20 конвертящих доменов и ищи похожие через Similar Sites или DSP-фильтры.

2. Контролируй frequency cap. Оптимум для большинства офферов — 3–5 показов на уникального пользователя в сутки. Выше — CTR падает, CPM растёт, ROI рушится.

3. Сегментируй по устройствам отдельно. Мобайл и десктоп — разные ставки, разные крео, разные воронки. Не гоняй их в одном адсете при масштабе.

4. Увеличивай бюджет ступенями: +20–30% каждые 2–3 дня с мониторингом CPA. Резкий скейл убивает аукционную эффективность.

5. Параллельно тестируй 2–3 новых крео на 10% бюджета — это страховка от выгорания при росте объёма.

ROI держится там, где данные, а не интуиция.