Брендовый трафик в арбитраже: где большинство сливает бюджет впустую
Классическая ошибка — запускать бренд и небренд в одной кампании. Алгоритмы смешивают ставки, CR брендовых запросов «размывается», и вы переплачиваете за небрендовый клик, думая, что результат нормальный.
Решение простое: жёсткое разделение.
Шаг 1. Выносите все брендовые ключи (название оффера, компании, варианты написания) в отдельную кампанию.
Шаг 2. Ставьте ставку на 30–50% ниже, чем в небрендовых кампаниях — бренд всё равно конвертит в 3–5 раз лучше.
Шаг 3. Смотрите CR по сегментам отдельно. Обычно обнаруживается, что 20% бюджета давало 60% конверсий — это и есть ваш брендовый трафик, который тянул общую статистику вверх.
⚡ На практике: после разделения стоимость лида по небрендовым запросам растёт — и это нормально. Зато вы видите реальную картину и можете масштабировать то, что реально работает, а не усреднённую метрику.
Бонус: в брендовой кампании легче тестировать офферы — аудитория уже «тёплая», результат виден за 1–2 дня, а не за неделю.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...