Масштаб без слива: как не убить ROI при росте объёма
Первое правило — не трогай связку, пока не стабилизируешь базовую точку. Минимум 200–300 лидов с одного источника, CR держится в коридоре ±5% три дня подряд. Только тогда масштаб.
Дальше — горизонталь раньше вертикали. Перед тем как удваивать бюджет в текущей кампании, запускай ту же связку на 2–3 новых плейсмента или ГЕО с близкой аудиторией. Часто 3×5 000 ₽ дают лучший ROI, чем 1×15 000 ₽.
Бюджет увеличивай ступенями: +30–50% раз в 48 часов. Резкий буст ломает обучение алгоритма и выбрасывает тебя в более дорогой аукцион.
Следи за Cost per Lead, а не за CPC. Цена клика растёт при масштабе почти всегда — это нормально, если CPL остаётся в цели.
Отдельный момент — качество лида. При x3 объёма колл-центр партнёра начинает захлёбываться, апрув падает. Договорись об этом заранее или распредели поток по дням.
И последнее: держи контрольную группу. 10–15% бюджета — на исходные настройки. Если масштаб начинает убивать ROI, есть точка отсчёта для отката.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...