Одна из самых частых сливов бюджета — показы на тех, кто уже конвертился.
Добавь в исключения всех покупателей, лидов и посетителей корзины за последние 180 дней. Звучит банально, но 70% арбитражников забывают обновить аудитории исключений при масштабировании — алгоритм начинает гонять одних и тех же, CPM растёт, конверсий нет.
Структура, которая реально работает:
1. Холодная кампания — широкая аудитория без интересов, исключения: все кто был на сайте + все лиды.
2. Ретаргет — отдельная кампания, аудитория: посетители сайта 7–30 дней, исключая покупателей.
3. Lookalike — отдельно, источник: только реальные покупатели, не просто лиды.
Никакого пересечения. Каждый сегмент видит своё объявление, бюджет не каннибализирует сам себя.
Экономия на практике: при бюджете $500/день такая сегментация снижала CPL на 18–25% уже на второй неделе — без замены креативов и без изменения офера.
⚡ Проверь прямо сейчас: открой любую активную кампанию и посмотри, заданы ли исключения. Если поле пустое — ты платишь дважды за одних и тех же людей.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...