Одна из самых частых сливов бюджета — показы на тех, кто уже конвертился.
Добавь в исключения всех покупателей, лидов и посетителей корзины за последние 180 дней. Звучит банально, но 70% арбитражников забывают обновить аудитории исключений при масштабировании — алгоритм начинает гонять одних и тех же, CPM растёт, конверсий нет.
Структура, которая реально работает:
1. Холодная кампания — широкая аудитория без интересов, исключения: все кто был на сайте + все лиды.
2. Ретаргет — отдельная кампания, аудитория: посетители сайта 7–30 дней, исключая покупателей.
3. Lookalike — отдельно, источник: только реальные покупатели, не просто лиды.
Никакого пересечения. Каждый сегмент видит своё объявление, бюджет не каннибализирует сам себя.
Экономия на практике: при бюджете $500/день такая сегментация снижала CPL на 18–25% уже на второй неделе — без замены креативов и без изменения офера.
⚡ Проверь прямо сейчас: открой любую активную кампанию и посмотри, заданы ли исключения. Если поле пустое — ты платишь дважды за одних и тех же людей.
@ProgramDesk · 30 AugustAugust8
Q: Should I launch on a network or build an in-house program first? Start on a network if you're under ~$50k/month in affiliate revenue and...
@ThePayoutStudy · 30 AugustAugust8
A checklist for auditing any "$X/month" income claim before you copy the strategy Thesis: most published income figures are unfalsifiable. B...
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...