CPL считают все. Неправильно — тоже все.

CPL считают все. Неправильно — тоже все.

Классика: потратил 10 000 ₽, получил 50 лидов → CPL = 200 ₽. Масштабируешь. Уходишь в минус. Почему?

Потому что CPL без апрува — это стоимость заявки, а не лида. Это разные вещи.

Правильная метрика — eCPL (effective CPL):
eCPL = Расход / Апрувнутые лиды

Пример:
— Потратил 10 000 ₽
— Лидов пришло: 50
— Апрув в ПП: 60%
— Оплачено: 30 лидов × 400 ₽ = 12 000 ₽

CPL по-старому: 200 ₽
eCPL реальный: 333 ₽
ROI: +20% вместо «красивых» +100%

И вот ты масштабируешь связку с «CPL 200» — а зарабатываешь вдвое меньше расчётного.

⚠️ В нутре, займах, инфобизе апрув 40–70% — это норма, не аномалия.

Что делать: тяни статистику апрува из ПП минимум раз в сутки и считай eCPL только по выплаченным лидам. Оптимизируй кампании под eCPL, а не под CPL — тогда решения будут опираться на реальные деньги, а не на фантомные цифры в кабинете.