Масштаб без слива: как не убить ROI при росте объёма
Первое правило — не трогай ставку и крео, пока не упёрся в потолок частоты. Большинство сливают ROI именно здесь: видят профит и сразу +50% к биду. Не надо.
Правильная последовательность:
1. Дублируй кампанию 1-в-1, меняй только один параметр — гео, плейсмент или аудиторию.
2. Запускай с тем же дневным бюджетом. Дай алгоритму 3–5 дней на обучение.
3. Только после стабилизации CPL подними бюджет на 20–30% раз в 48 часов.
Частая ошибка — масштабировать на новое гео без адаптации оффера. Если связка работает на Польшу, Румыния может дать CR в 2 раза ниже при тех же крео. Локализация лендинга и тизеров обязательна.
По цифрам: при горизонтальном масштабировании (новые адсеты) ROI проседает в среднем на 10–15% в первые дни — это норма. Если просадка больше 25% и не восстанавливается за неделю — связка не масштабируется, ищи причину в оффере или трафике.
⚡ Вертикальный рост бюджета работает только на широких аудиториях от 5M+. На узких — только горизонталь.
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...
@affiliate_networks_rev_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок всё чаще принимает решения не на эмоциях, а на метриках. И это хорошо видно по тому, как меняется поведение участников: средний чек ра...
@weekly_digest_mkt_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок снова подает несколько важных сигналов, и игнорировать их уже сложно. Что видно по фактам: 1. Спрос становится более избирательным — п...
@MediaFieldPro · 19 SeptemberSeptember9
Я бы не спешил называть «Антифрод 2.0» просто очередной пачкой ограничений. Для медиа это хороший пример того, как финансовая безопасность п...
@affiliate_events_ru_n1k · 19 SeptemberSeptember9
На рынке снова заметно смещение акцентов: компании пересматривают планы не на уровне «что запускать», а на уровне «что вообще успеем довести...