Масштабируешь связку — ROI падает. Знакомо?

Масштабируешь связку — ROI падает. Знакомо?

Проблема почти всегда одна: льёшь больше бюджета в ту же аудиторию, она выгорает, CPL растёт, профит уходит.

Как правильно:

1. Сначала — горизонталь, потом — вертикаль.
Не увеличивай бюджет на работающий адсет сразу в 2–3 раза. Дублируй связку на новые гео, новые плейсменты или новые сегменты. Рабочая схема: нашёл связку с ROI 80%+ на FB — запусти её в push, нативке, TG Ads. Бюджет тот же, охват шире.

2. Контролируй частоту показов.
Если frequency выше 2,5 за 7 дней — аудитория горит. Расширяй lookalike: с 1% до 3–5%, добавляй интересы. Иначе CPL вырастет на 40–60% уже через неделю.

3. Масштабируй через новые крео, не через бюджет.
Найди 2–3 крео-победителя → сделай 10–15 вариаций (смена хука, фона, первого кадра). Это даёт прирост охвата без перегрева аудитории.

4. Бюджет поднимай ступенями — не более 20% в сутки.
Резкий буст ломает алгоритм обучения. 20% в день — алгоритм адаптируется, CPL держится.

Связка живёт дольше, ROI не проседает. ⚡