CTR — метрика, которую оптимизируют не туда

CTR — метрика, которую оптимизируют не туда

В пуше и нативе большинство байеров режут крео с низким CTR. Логика понятна: меньше кликов — меньше трафика. Но это ошибка, которая стоит денег.

CTR показывает, насколько хорошо крео цепляет. Он не показывает, кто именно кликает.

Реальный пример из кампании в нутре:
— Крео А: CTR 4,2%, CR 1,8%, EPC $0,31
— Крео Б: CTR 1,9%, CR 4,6%, EPC $0,79

Крео А выглядит лучше в интерфейсе трекера. Крео Б приносит в 2,5 раза больше денег с каждого клика.

Высокий CTR на широкую аудиторию = много любопытных, мало целевых. Низкий CTR с точным оффером = меньше кликов, но каждый реально конвертит.

⚡ Что считать вместо CTR: EPC (или RPM по показам, если работаете с медийкой). Именно по этой метрике решайте — масштабировать крео или выключать.

CTR нужен для одного: понять, есть ли вообще отклик на крео. Дальше смотрите только на деньги.