Масштаб без просадки ROI — это не удача, это порядок действий.

Масштаб без просадки ROI — это не удача, это порядок действий.

Первое: не трогай рабочую связку руками. Перед масштабом зафиксируй baseline — CTR, CPL, ROI за последние 7 дней. Это точка отсчёта.

Второе: масштабируй бюджет ступенями по 20–30% каждые 2–3 дня. Резкий ×3 почти всегда ломает аукцион и роняет CPM вверх. Плавный рост даёт алгоритму время переобучиться на новом объёме.

Третье: дублируй кампанию, а не редактируй. Создай копию с новым бюджетом — старая работает как контрольная. Если через 3 дня ROI копии держится в пределах −10% от оригинала, отключай старую.

Четвёртое: расширяй аудитории параллельно. Look-alike 1% → 2–3%, добавь новые сегменты ретаргета (отдельно смотревшие карточку, отдельно бросившие корзину). Не мешай их в одну группу — размоешь сигнал.

Пятое: следи за частотой. При масштабе она растёт быстрее бюджета. Частота выше 4–5 за 7 дней — пора обновлять креативы или сужать окно аудитории.

⚡ Главное правило: один рычаг за раз. Поднял бюджет — жди. Сменил креатив — жди. Иначе не поймёшь, что именно убило ROI.