Масштаб без слива: как сохранить ROI при росте объёма

Масштаб без слива: как сохранить ROI при росте объёма

Самая частая ошибка — поднять бюджет в 2-3 раза и ждать пропорционального результата. Не работает.

Как делать правильно:

1. Сначала фиксируй связку на малом объёме — минимум 50-100 конверсий для статистической значимости. ROI 80%+ на $500 — ещё не повод лить $10k.

2. Масштабируй поэтапно: +30-50% бюджета в неделю. Резкий скачок ломает аукцион и аудиторные сегменты.

3. Дублируй кампании, не редактируй существующие. Алгоритмы трекают историю — новая кампания стартует "чистой" и не тащит за собой мусорные данные.

4. Параллельно тести новые гео и креативы. Один оффер — 3-5 гео одновременно. Нашёл работающее — туда основной бюджет.

5. Следи за частотой показа. При масштабе аудитория выгорает быстро: частота >2.5 за 7 дней — готовь ротацию.

⚠️ Главный индикатор проблем — CPA растёт, CTR падает. Значит, либо аудитория исчерпана, либо ставка задрана выше реальной ценности.

Масштаб — это система, а не кнопка "увеличить бюджет".