Как сократить расход бюджета на медийку в 2–3 раза без потери охвата
Большинство арбитражников запускают RON-кампании (run of network) и режут площадки только по CTR. Это ошибка.
CTR — это клик, а не деньги. Площадка может давать 3% CTR и ноль конверсий. Другая — 0,4% CTR и плюс 18% ROI.
Что делаю я:
1. Запускаю RON с минимальным бюджетом — 30–50$ на источник.
2. Через postback тяну данные до уровня `site_id` и `banner_id`.
3. Через 300–500 кликов на плейсмент смотрю не CTR, а CR и EPC.
4. Площадки с CR ниже среднего по офферу — в блэклист. Без сантиментов.
5. Топ-20% плейсментов по EPC — выношу в отдельную вайтлист-кампанию с повышенной ставкой.
Вайтлист обычно даёт -40% к расходу при том же объёме лидов. Потому что ты платишь только за то, что реально работает.
⚠️ Ключевое: postback должен передавать `sub`-параметры до уровня баннера, иначе вся аналитика — в молоко.
Настраивается один раз, экономит деньги на каждом следующем запуске.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...