На рынке платного трафика снова сместились акценты: всё больше команд уводят бюджеты из «широких» закупок в уз

На рынке платного трафика снова сместились акценты: всё больше команд уводят бюджеты из «широких» закупок в узкие связки, где можно контролировать CPL и быстрее резать неэффективные источники. Особенно заметно это в native и push — там выигрывают не самые громкие креативы, а те, что лучше проходят по качеству и удержанию.

Что видно по полю:
— растёт спрос на pre-landers с прогревом, а не на прямой слив в оффер;
— медиабаи чаще строят тесты вокруг микроаудиторий;
— воронки с коротким циклом отклика живут стабильнее, чем долгие догревы.

Главный вывод простой: сейчас зарабатывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее находит рабочую комбинацию источник + креатив + посадка. 📈

Если у вас в закупке до сих пор ставка на «массовость», самое время пересобрать медиамикс и оставить только каналы с предсказуемой экономикой.