<b>GA4 ломается не в интерфейсе, а в схеме данных и правилах именования</b>

<b>GA4 ломается не в интерфейсе, а в схеме данных и правилах именования</b>

Чаще всего проблемы не в отчётах, а в том, что события названы по-разному: signup, sign_up, registration. Потом это же повторяется с параметрами: один и тот же смысл уходит в разные ключи, и BigQuery экспорт превращается в свалку.

Что держать жёстко:
— один нейминг событий и параметров;
— один источник истины для conversion-событий;
— один формат значений: без «Yes/true/1» вперемешку;
— отдельная карта параметров для GTM, а не «помним в голове».

Если у вас уже есть GA4, проверьте три места: список событий в интерфейсе, теги в GTM и строки в BigQuery. Несовпадение хотя бы в одном из них даёт ложные дубли, пустые параметры и кривую атрибуцию. Особенно это видно, когда воронка строится на кастомных событиях и параметрах.

Что делать на практике: зафиксируйте event map, где у каждого события есть владелец, точное имя, список параметров и правило отправки. Это дешевле, чем потом чинить отчёты, пересобирать аудитории и объяснять, почему один и тот же лид считается по-разному.

GA4 нормально работает только там, где аналитика описана как контракт, а не как набор привычек.