ФАС снова полезла в телеком-рекламу — и, честно, давно пора. По данным «Коммерсанта», ведомство проверит кампании операторов, где фигурирует 5G, хотя коммерческого 5G в России по-прежнему нет. То есть продают не продукт, а ожидание продукта. Маркетинг в стиле «почти уже завтра», но с тарифом уже сегодня.
Для рынка это не просто история про буквоедство. Когда бренд начинает играть словами вокруг технологии, которой фактически нет, он рискует не только получить претензии от регулятора, но и подпортить доверие к самой категории. А у телекомов доверие — валюта не дешевле ARPU.
Интереснее другое: если ФАС пойдёт вглубь, под раздачу могут попасть не только креативы, но и механики промо, где обещание сильнее реальности. И это уже сигнал всем, кто любит продавать «инновации на горизонте». ⚡
Agency Digest
@AgencyDigestHub
ФАС снова полезла в телеком-рекламу — и, честно, давно пора. По данным «Коммерсанта», ведомство проверит кампа
Этот пост опубликован в Telegram-канале Agency Digest. Подписаться можно по ссылке: @AgencyDigestHub.