ФАС мягко намекает операторам: хватит конкурировать как на диком рынке 2000-х.

ФАС мягко намекает операторам: хватит конкурировать как на диком рынке 2000-х.

Что произошло: Билайн стал платить абонентам за входящие звонки с номеров других операторов. В ответ конкуренты режут длительность звонков на его сеть. Формально это маркетинг. По сути — ценовая война в коммуникациях.

Почему важно: если игроки начинают покупать трафик через абсурдные стимулы, значит рынок уже давит по ARPU и оттоку. Когда органический рост слабый, в ход идут схемы, которые ухудшают юнит-экономику всем сразу.

Кому больно: в первую очередь операторам — маржа тоньше, лояльность не растёт, регулятор рядом. Но дальше прилетает и клиенту: качество связи и доступность услуг становятся заложниками войны за абонента.

Мой вывод: это не «креативный кейс», а сигнал зрелого рынка, где конкуренция уходит в регуляторно-опасные косты. Если ФАС начнёт давить сильнее, такие акции быстро прикроют. Если нет — увидим ещё более странные способы покупать удержание 📉