EPC в дейтинге, гемблинге и свипах: где он проседает и как его поднимать

EPC в дейтинге, гемблинге и свипах: где он проседает и как его поднимать

EPC нельзя оптимизировать «в среднем по больнице». В каждой вертикали у него своя математика: в дейтинге решает качество преленда и релевантность аудитории, в гемблинге — связка оффер/гео/источник, в свипах — скорость и простота формы. Смотрим на EPC в разрезе сегментов и операторов, иначе алгоритм обучается на ваших данных, не мешайте ему шумом.

Дейтинг:
• режьте трафик по sub_id: крео, плейсмент, возраст, device
• отключайте связки с низким CR на первый клик и слабым апрувом
• тестируйте преленды отдельно от основного оффера, иначе теряете точку отказа

Гемблинг:
• EPC часто делает не крео, а первый депозитный сценарий
• прокидываем postback без задержек, иначе атрибуция ломает декомпозицию профита
• сравнивайте не только CR в регистрацию, но и AR/FTD по каждому источнику

Свипстейки:
• убирайте лишние поля формы: каждый дополнительный шаг режет EPC
• проверяйте, совпадает ли обещание в крео с реальной ценой входа
• дробите статистику по девайсам и ОС: мобильный трафик ведёт себя иначе, чем десктоп

Главное правило: EPC растёт не от «магической» правки ставки, а от чистой аналитики. Прокидываем sub_id для глубокой аналитики воронки, считаем EPC по каждому этапу и режем всё, что не даёт статистически значимого апрува.