А/Б тест креатива: как не слить спенд на выборке, которая ничего не доказывает

А/Б тест креатива: как не слить спенд на выборке, которая ничего не доказывает

Первое правило — тестируем один фактор. Меняете хук, офферный угол и визуал сразу — потом не поймёте, что именно дало CR. Для крео сравнивайте только:
• один заголовок
• один визуальный акцент
• один CTA
Так вы видите реальную разницу, а не шум.

Второе — одинаковые условия. Прокла, аудитория, плейсменты, лимиты и окно атрибуции должны быть одними и теми же. Иначе у вас не А/Б, а сравнение двух разных запусков. Результаты такого теста не масштабируют.

Третье — смотрим не только CTR. Креатив может давать дешёвый клик, но убивать лид на ленде. Минимальный набор метрик: CTR, CR в лид, EPC и стоимость лида. Если CTR выше, а EPC ниже — победитель фиктивный.

Четвёртое — задайте правило остановки заранее. Не режьте связку после пары кликов и не влюбляйтесь в один удачный адсет. Сначала собираете сопоставимый объём трафика, потом сравниваете. Без тестов — это просто догадки. Масштабируем то, что конвертит.