Частота показа в медийке — самый дорогой слив, о котором все знают, но мало кто настраивает правильно.
По умолчанию DV360, myTarget и ВКонтакте выставляют frequency cap в 10–15 показов на пользователя за 24 часа. Это катастрофа: после 3–4 касаний CTR падает в 2–3 раза, но бюджет продолжает сгорать в полном объёме.
Что делать:
— На старте теста выставляй cap 3 показа / 24 ч на юзера
— Через 3–5 дней смотри отчёт по частоте: на каком показе CTR начинает резко падать — это твой личный порог для оффера
— Выставляй cap = порог + 1, не больше
На практике это даёт снижение расхода на 20–30% при сопоставимом объёме конверсий. Просто потому что ты перестаёшь платить за «выжженную» аудиторию.
⚡ Быстрый A/B: раздели кампанию на 2 группы с cap 3 и cap 7. Через 5 дней сравни CPL — нужная цифра будет очевидна без гаданий.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...