UGC-промо обошли баннеры. Что делать прямо сейчас.

UGC-промо обошли баннеры. Что делать прямо сейчас.

Классические статичные баннеры в Facebook и TikTok Ads теряют CTR. За последние полгода у большинства команд CPM вырос на 20–40%, а конверсия с красивых «дизайнерских» креативов упала.

Что работает — UGC-формат: короткое вертикальное видео 15–30 сек., снятое «от руки», с живой речью и конкретной болью в первые 3 секунды. Никакой анимации, никаких стоковых улыбок.

Почему это происходит: алгоритмы обучаются на вовлечённости. Пользователь задерживается на «сыром» контенте дольше, чем на отполированном — платформа это видит и даёт дешевле трафик.

Практика:

— Снимай 5–7 вариантов одного оффера с разными хуками в первые 3 сек.
— Тестируй на аудитории от 100$ бюджета, режь то, что не даёт CTR выше 2% за 24 часа.
— Один рабочий UGC-креатив сейчас живёт 7–14 дней против 3–5 у баннера.

⚡ Кто перешёл на UGC-стек — держит CPL на 15–30% ниже рынка. Кто не перешёл — платит за чужое обучение алгоритмов.