CTR в нативке считают неправильно почти все.

CTR в нативке считают неправильно почти все.

Логика большинства: «CTR 0.5% — хорошо, 0.1% — плохо». В нативке это работает наоборот.

Высокий CTR часто означает кликбейт-заголовок, который тянет нецелевых пользователей. Кликают из любопытства — не конвертятся. Результат: красивые цифры и слитый бюджет.

Правильная формула: CTR × CR. Не CTR сам по себе, а сколько из показов доходит до целевого действия.

Пример:
Крео А — CTR 0.8%, CR 0.5% → 1000 показов = 0.04 конверсии
Крео Б — CTR 0.2%, CR 3% → 1000 показов = 0.06 конверсии

Крео Б выигрывает при вдвое меньшем CTR ⚡

Оптимизировать нативку по CTR без учёта post-click метрик — прямой путь в минус. В Taboola, MGID, Outbrain правильная метрика для оценки крео — Cost per Conversion, не CPC.

CTR используйте только как первичный фильтр: ниже 0.05% — явная проблема с заголовком или картинкой, разбирайте. Всё, что выше — смотрите только через CR.