Брендовый трафик — не конкурент, а буфер

Брендовый трафик — не конкурент, а буфер

Большинство арбитражников запускают одну кампанию на всё: и брендовые ключи, и общие. В итоге алгоритм «съедает» бюджет на дешёвые клики по бренду, а дорогие конверсионные запросы недополучают показы.

Решение простое: разделяй брендовый трафик в отдельную кампанию с отдельным бюджетом.

Что это даёт на практике:
— CPC по брендовым ключам обычно в 3–5 раз ниже, чем по общим
— конверсия выше — человек уже знает продукт
— ты видишь реальную стоимость брендового лида отдельно от холодного трафика

Как сделать за 20 минут:
1. Выгрузи все ключи из текущей кампании
2. Отдели всё, где есть название бренда или оффера
3. Создай отдельную кампанию, добавь брендовые ключи в точном и фразовом соответствии
4. В основной кампании добавь эти же слова в минус-список

После разделения у большинства рекламодателей бюджет на брендовый трафик составляет 10–15% от общего, а приносит 25–35% конверсий.

Без этого шага ты платишь за бренд по ставкам общего аукциона. Это просто слив.