Масштабируешь связку — первым делом не трогай оригинальный адсет. Клонируй его и поднимай бюджет на клоне: +20

Масштабируешь связку — первым делом не трогай оригинальный адсет. Клонируй его и поднимай бюджет на клоне: +20–30% каждые 48 часов, пока CPL не уползает больше чем на 15%.

Если аудитория жжёт — расширяй, а не дублируй. Lookalike 1% → 2% → 3%, потом broad с ограничением по интересам. Не запускай всё сразу: одна переменная за раз, иначе не поймёшь, что сломало ROI.

Когда связка держит показатели при x3 бюджете — пора горизонталить. Берёшь тот же оффер, тот же угол, но заходишь на новую ГЕО или другой формат: Reels вместо Stories, Shorts вместо In-Feed. Конверсия падает на 10–20% — это норма, зато объём перекрывает потери.

⚡ Главный убийца ROI при скейле — усталость креатива. Держи в ротации минимум 3–5 вариантов и меняй их до того, как CTR просядет на 30%.

И фиксируй точку слома: при каком бюджете связка начала «гнить». Это твой потолок на данной аудитории — выше него лезть смысла нет, лучше открыть новый адсет с нуля.