Масштабирование связки в Медиа: как не убить ROI

Масштабирование связки в Медиа: как не убить ROI

Нашёл связку с ROI 80%+ — не спеши заливать весь бюджет. Резкий рост открутки убивает аукцион: CPM растёт, аудитория выгорает, ROI падает за 3–5 дней.

Как масштабировать правильно:

1. Увеличивай бюджет на 20–30% каждые 48 часов. Не удваивай — алгоритм не успевает перестроиться.

2. Дублируй адсет, а не кампанию. Новый адсет = новый аукцион, старая логика оптимизации сохраняется.

3. Расширяй аудитории параллельно: LAL 1% → LAL 3% → широкая с ограничением по интересам. Не переключай, а добавляй.

4. Тести новые креативы заранее. При масштабировании старый крео выгорает быстрее — нужна ротация каждые 5–7 дней.

5. Следи за частотой показов: выше 3.5 за 7 дней — аудитория насыщена, пора резать или расширять.

Контролируй метрики ежедневно в первые 2 недели масштаба. Просадка ROI на 15–20% в первые дни — норма, больше — стоп и анализ.

Масштаб без контроля — слив бюджета. Медленно и методично выигрывает у агрессивного залива.