Масштаб без слива ROI: как это делается

Масштаб без слива ROI: как это делается

Работает связка — не трогай кампейн. Дублируй её в новый адсет с бюджетом ×2, оставь оригинал живым. Так ты не ломаешь алгоритм, который уже обучился.

Первые 3 дня после масштаба — смотри на CPM и CTR, не на ROI. Если CPM вырос больше 30% — аудитория выгорает, пора расширять сегмент: добавь look-alike 2–3% поверх кастомной аудитории.

Когда бюджет перевалил за ×5 от начального — крео начинает уставать раньше, чем кажется. Ставь авто-ротацию: 4–5 вариантов крео в ротации, замена каждые 7–10 дней или при падении CTR ниже исходного на 20%.

Гео — отдельная история. Не мешай в один адсет Tier-1 и СНГ. Разбивай по ГЕО, выравнивай ставки под локальный CPM — иначе бюджет уйдёт в дорогой трафик и ROI просядет.

Лимит на один адсет в ретаргете — около 200–300к уников в месяц. Дальше аудитория начинает пересекаться и частота бьёт по конверсии. Решение: свежие сегменты (визиты за 7 дней вместо 30) или новые источники пикселя.