Масштаб без слива: как не убить ROI при росте бюджета

Масштаб без слива: как не убить ROI при росте бюджета

Типичная ошибка — взял связку x5 и сразу x5 бюджет. Алгоритм теряет обучение, CPM растёт, ROI падает.

Правило роста: не больше +20–30% бюджета каждые 2–3 дня. Даёшь алгоритму время перестроиться, не сбрасываешь фазу обучения.

Параллельно — дублируй группы объявлений, а не поднимай ставку в одной. Три группы по 1 000 ₽ работают стабильнее, чем одна на 3 000 ₽. Конкуренция внутри аукциона не съедает маржу.

Когда бюджет перешёл 10–15K/день — расширяй аудиторию, а не сжимай. Похожие аудитории 2–5% дают новый объём без перегрева сегмента.

Следи за частотой показов: выше 2,5 за 7 дней — креатив горит. Меняй не всю связку, а только визуал. Оффер и аудитория остаются — экономишь тест.

Контрольная точка: ROI считаешь не за день, а за скользящие 3 дня. Один плохой день — норма. Два подряд — повод откатить бюджет на 20% и смотреть.

Масштаб — это не газ в пол, а серия управляемых шагов. ⚙️