Правило 48 часов: режь креативы до того, как они сожрут бюджет

Правило 48 часов: режь креативы до того, как они сожрут бюджет

В большинстве связок 80% слива уходит на тесты, которые очевидно не работают — просто их не останавливают вовремя.

Вот как это фиксится:

Ставишь жёсткий чекпоинт через 48 часов после запуска. Смотришь только два показателя: CTR ниже 0,8% на холодной аудитории — креатив в мусор. CR с лендинга ниже 15% при нормальном трафике — лендинг на переработку.

Никаких «дадим ещё денег, вдруг разгонится». Алгоритм не разгонится — он уже показал характер.

На практике это сокращает тестовый бюджет на 30–40%. Если раньше на тест связки уходило $500, после внедрения правила — $300, и с тем же объёмом данных.

⚡ Дополнительно: заведи таблицу с порогами под каждый вертикаль отдельно. Нутра, гемблинг и финансы имеют разные нормы CTR — не смешивай их в одну метрику, иначе будешь резать рабочие связки или держать мёртвые.

Два числа, одна таблица, решение за 5 минут — и бюджет перестаёт утекать в никуда.