CTR в контентной воронке — метрику считают не так
Большинство считают CTR на аффилиатные ссылки как «клики / просмотры страницы». Получают 1,5–2% и думают: норм.
Но это мусорная цифра.
Проблема в знаменателе. Если 55–65% пользователей не доскроллили до оффера (а именно столько уходит в среднем на лонгридах), вы делите на всех, включая тех, кто ссылку физически не видел.
Как считать правильно:
Берёте только тех, кто проскроллил до блока с CTA. В большинстве аналитик это настраивается через события scroll depth (25/50/75/100%).
Реальная формула:
`CTR = клики / пользователи, достигшие блока с оффером`
На той же странице реальный CTR вырастает до 4–8% — и сразу видно, где реально проблема: в трафике, в заголовке оффера или в месте размещения ссылки.
Второй момент — возвраты. Если юзер открыл страницу дважды, GA считает два просмотра. Делите на уникальных, иначе знаменатель раздут ещё на 20–30%.
Фиксите знаменатель — и сразу понимаете, какие статьи реально конвертят, а какие просто собирают трафик в никуда.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...