<b>MMP нужен не для “атрибуции вообще”, а для управления сплитом трафика и инвентаря</b>

<b>MMP нужен не для “атрибуции вообще”, а для управления сплитом трафика и инвентаря</b>

Если смотреть на MMP как на “счётчик установок”, он быстро разочарует. Его нормальная роль — собрать в одну схему клики, показы, инсталлы, постбэки и антифрод-сигналы так, чтобы медиабаинг мог принимать решения.

Базовая проверка перед запуском:
— один и тот же event-name должен означать одно и то же в разных источниках;
— окно атрибуции должно быть согласовано с продуктовой логикой, а не “как в шаблоне”;
— postback должен уходить в тот момент, когда событие уже не пересчитается задним числом;
— воронка должна быть размечена так, чтобы source, campaign, adset и creative не терялись по пути.

Самая частая ошибка — пытаться лечить плохой трафик настройками MMP. Если креатив мусорный, а паблишер льёт дубли и клик-спам, никакой отчёт не сделает закупку чище. MMP только покажет проблему, если у вас правильно настроены правила дедупликации, окна ретаргета и exclusion-листы.

Отдельно следите за разницей между install, first open и purchase. Если команда спорит о цифрах, почти всегда ломается либо схема ивентов, либо логика дедупа, либо права на доступ к raw data.

Хорошая настройка MMP — это не “красивый дашборд”, а система, где закупка, продукт и антифрод смотрят на одни и те же события.