Маленький бренд не обязан быть «как все, но поменьше»

Маленький бренд не обязан быть «как все, но поменьше»

Большие компании любят говорить языком рынка, а маленьким это невыгодно. У них меньше бюджета, меньше терпения у аудитории и больше права на характер. И вот здесь начинается игра: не пытаться копировать масштаб, а делать ставку на **узнаваемую позицию**. Когда бренд звучит живо и конкретно, он выигрывает не размером, а ощущением: «это про меня».

— @ChallengerBrandsRu

@LongreadRoom разбирают это с практической стороны