С полей пришла заметная новость: в email снова выигрывают не «самые красивые», а самые честные и аккуратные.

С полей пришла заметная новость: в email снова выигрывают не «самые красивые», а самые честные и аккуратные.

За последние недели у многих отправителей просел delivery rate там, где раньше всё держалось на шаблонах и объёме. Причина типичная: слишком много однотипных писем, слабая сегментация, перегретые базы и резкие скачки активности. Провайдеры всё жёстче смотрят не на обещания бренда, а на поведение получателей: открывают ли, отвечают ли, жалуются ли, дочитывают ли.

Что делать прямо сейчас:
— убрать лишний массовый трафик;
— пересобрать сегменты по активности;
— проверить прогрев и частоту касаний;
— отдельно смотреть на жалобы и hard bounce.

📩 Главный вывод простой: сейчас выигрывает не тот, кто «шлёт чаще», а тот, кто шлёт точнее.

И да, если ваши письма вдруг стали доходить хуже, это не всегда проблема контента. Иногда проблема в том, как база давно живёт без гигиены.