Один из самых практичных принципов в дизайне рекламных материалов: сначала считывается не креатив, а иерархия.

Один из самых практичных принципов в дизайне рекламных материалов: сначала считывается не креатив, а иерархия.

Если за 2–3 секунды человек не понял, что ему предлагают, зачем это ему и что делать дальше — макет уже проиграл, даже если он красивый. Поэтому в хорошей рекламе всегда видно три уровня:
1) главный смысл,
2) выгода,
3) действие.

Частая ошибка — пытаться уместить в один экран всё сразу: и бренд, и оффер, и детали, и эмоцию. В итоге глаз не знает, куда смотреть. Рабочее правило из практики простое: один экран — одна мысль. Остальное уходит в запас, на следующий слайд или в текст.

И ещё: контраст важнее украшений. Иногда достаточно правильно расставить акценты, чтобы макет начал продавать без лишнего шума. 🎯