7 TTS-ошибок в рекламе, из-за которых даже сильный креатив звучит дешево

7 TTS-ошибок в рекламе, из-за которых даже сильный креатив звучит дешево

Первое: голос не совпадает с оффером. Для iGaming, нутры и софта нужны разные темп, тембр и подача. Если диктор «слишком радиоформатный», креатив теряет доверие; если слишком спокойный — пропадает драйв.

Второе: текст пишут как для чтения глазами. В TTS длинные фразы, сложные обороты и канцелярит ломают интонацию. Лучше короткие блоки, ударные слова, паузы в местах, где человек вживую сделал бы вдох.

Третье: не проверяют произношение брендов, чисел и аббревиатур. Название может читаться странно, промокод — с ошибкой, а цифры — неестественно. Для такого места нужен ручной словарь, иначе звук выдаёт шаблонность.

Четвёртое: не делают A/B по эмоции, а только по тексту. Иногда один и тот же скрипт в спокойной, уверенной и агрессивной подаче даёт разный CTR уже на уровне первого касания. TTS — это не «озвучить», а собрать тембр под механику креатива.

Сначала правьте не монтаж, а звучание смысла: оффер, ритм, ударения и эмоцию. Если голос не продаёт за первые секунды, остальная упаковка уже работает вхолостую.