Как понять, какой лендинг в Smartlink съедает EPC, а какой его поднимает

Как понять, какой лендинг в Smartlink съедает EPC, а какой его поднимает

В ротации Smartlink нельзя оценивать лендинг по общему CR. Алгоритм обучается на ваших данных, не мешайте ему шумом: один и тот же оффер может давать разный EPC в зависимости от sub_id, GEO, устройства и источника. Поэтому лендинг смотрим не «в целом», а в разрезе сегментов и операторов.

Базовая схема простая: прокидываем sub_id для глубокой аналитики воронки, а в отчетах сравниваем не клики, а связку click → LP view → offer click → conversion. Если у лендинга высокий CTR на оффер, но низкий approve rate, проблема не в креативе, а в несоответствии ожиданий. Если LP view проседает, ищем скорость загрузки, мобильную верстку и лишние редиректы.

Что проверять в первую очередь:
— EPC по каждому ленду отдельно и в каждом GEO;
— CR до клика на оффер и после него;
— отказ на первом экране: он режет прогрев сильнее любого баннера;
— postback-запросы: трафик не терпит кривых настроек postback-запросов.

Дальше делаем сплит: держим один входной трафик, меняем только лендинг или его порядок в ротации. Сплит-тест — единственный объективный судья в арбитраже. Если новый вариант дает рост EPC, но падает объем апрува, он не победил, а просто перераспределил качество внутри воронки.

Финальный фильтр один: смотрим на декомпозицию профита от клика до финального аппрува и оставляем только те лендинги, которые стабильно выигрывают в выбранном сегменте.