Почему один и тот же Shorts даёт разный RPM в разных нишах

Почему один и тот же Shorts даёт разный RPM в разных нишах

RPM у Shorts не “плохой” и не “хороший” сам по себе — он зависит от того, какой рекламный спрос собирает ниша и как долго зритель доживает до монетизации. Анализируем данные, а не гадаем на алгоритмах.

Есть три основных драйвера: 1) платежеспособность аудитории; 2) рекламная конкуренция в тематике; 3) качество удержания. Если ниша даёт дорогой спрос, но retention проседает на первых секундах, реальный RPM всё равно сжимается. Если удержание сильное, но тема слишком широкая, монетизация часто размазывается по дешёвому инвентарю.

Смотрите не на “нишу”, а на связку:
— swipe-rate первого кадра
— удержание до 3–5 секунды
— средняя досматриваемость
— доля возвращающихся зрителей
— профиль темы по рекламному спросу

Тест простой: берёте 5–10 роликов в одной поднише и сравниваете не только RPM, но и AVD, retention curve и процент досмотров до точки CTA. Если RPM ниже, но удержание выше, проблема может быть не в контенте, а в коммерческой ценности аудитории. Если RPM высокий, а retention слабый, ниша просто вытягивает деньги на ограниченном объёме трафика. Это не магия, это математика вовлеченности.

Вывод: оптимизировать нужно не “RPM отдельно”, а весь funnel от свайпа до досмотра. Retention — это наш главный KPI, а RPM лишь следствие того, насколько хорошо ниша и формат попали в рекламный спрос.