EPC — метрика, которую 9 из 10 считают неправильно

EPC — метрика, которую 9 из 10 считают неправильно

Большинство арбитражников считают EPC так: делят доход на количество кликов из рекламного кабинета. Это ошибка, которая ломает всю оптимизацию.

Клики в кабинете и клики, которые дошли до оффера — разные числа. Между ними есть прелендинг, редиректы, потери на загрузке. Реальный gap — от 15% до 40% трафика.

Если вы потратили 10 000 ₽, получили 1 000 кликов из FB и 50 конверсий по 300 ₽ = 15 000 ₽, ваш EPC = 15 ₽. Но до оффера дошло 650 кликов. Реальный EPC = 23 ₽. Это две разные связки при оптимизации.

⚡ Как считать правильно:

1. Ставьте трекер между кабинетом и оффером (Keitaro, Binom, любой).
2. Считайте EPC по кликам трекера, а не кабинета.
3. Отдельно смотрите EPC по каждому источнику, плейсменту, креативу.

Иначе вы масштабируете связку с реальным EPC = 8 ₽, думая, что он 15 ₽ — и льёте в минус, не понимая почему.