Охват в PR: почему вы считаете его неправильно

Охват в PR: почему вы считаете его неправильно

Большинство вебмастеров и арбитражников оценивают PR-размещения по одной цифре — охвату. Берут заявленную аудиторию площадки и радуются: «35 млн читателей, отлично».

Это не охват. Это потолок.

Реальный охват статьи на новостном сайте — 0,3–2% от MAU. Алгоритмы, баннерная слепота, мобильный скролл делают своё дело.

Что считать вместо этого:

→ Уникальные просмотры конкретного материала (не сайта)
→ Время на странице (< 30 сек = человек не прочитал)
→ Брендовые запросы в период после публикации (+/- 72 часа)
→ Direct-трафик в окне после выхода материала

Пример. Размещение на vc.ru с «5 млн читателей» даёт в среднем 800–3000 просмотров статьи. Из них 40–60% прочитают дольше минуты. Вот это и есть ваш реальный охват — 800, а не 5 000 000.

Счёт по задекларированной аудитории — это как мерить конверсию по показам баннера, который половина аудитории заблокировала.

Берите Яндекс.Метрику площадки в медиакит, смотрите просмотры конкретных материалов за последние 30 дней. Не стесняйтесь просить. Те, кто отказывают — сами всё понимают.