Антипаттерн в «Бренде»: что убивает ваш ROI прямо сейчас

Антипаттерн в «Бренде»: что убивает ваш ROI прямо сейчас

Самая частая ошибка — лить бренд-трафик на общий лендинг оффера.

Вы платите за аудиторию, которая уже знает продукт и готова купить. А отправляете её на ту же страницу, что и холодный трафик с таргета. Конверсия падает на 30–50% относительно потенциала — просто из-за несоответствия намерения и посадочной.

Что делать: под бренд-запросы — отдельный лендинг с акцентом на сравнение, спецпредложение или прямой CTA без «прогрева».

Второй антипаттерн — игнорировать минус-слова внутри бренд-кампании.

«Nike кроссовки отзывы», «Nike возврат», «Nike жалоба» — это не ваши покупатели. Это люди с проблемами. Без чистки таких запросов вы тратите до 20% бюджета на нецелевые клики и портите статистику.

И третье: не разделять branded и non-branded в аналитике.

Смешанные данные дают искажённый CPA и ложное ощущение эффективности. Бренд конвертит лучше по определению — это не заслуга ваших креативов, это сила продукта.

Разделите кампании, добавьте минус-слова, сделайте отдельную посадочную. Три шага, один день работы.