Перестань оптимизировать кампанию по кликам

Перестань оптимизировать кампанию по кликам

Самый частый антипаттерн, который сливает бюджет — оценивать трафик по CTR и CPC, а не по конечному результату.

Ты видишь CTR 4%, CPС $0.05 — и думаешь, что всё идёт хорошо. Но лид стоит $80 при плановых $30. Почему? Потому что клики есть, а конверсий нет.

Как это выглядит на практике:
— запустил кампанию, CTR высокий → масштабируешь
— через 3 дня смотришь в CRM → лидов в 2 раза меньше плана
— начинаешь «оптимизировать» креативы, хотя проблема в источнике или аудитории

Что делать вместо этого:

1. С первого дня ставишь пиксель и передаёшь в рекламный кабинет события: лид, квал, депозит — что важно для офера.
2. Оптимизируешь алгоритм под конечное событие, а не под клик.
3. Решения принимаешь только при статистической значимости — минимум 50 конверсий на объект теста.

⚡ Кампания с CTR 1.5% и CPL $18 всегда лучше, чем CTR 5% и CPL $90.

Клики — это шум. Конверсии — это сигнал. Оптимизируй сигнал.