Антипаттерн Display: запускать одну группу объявлений на всю аудиторию

Антипаттерн Display: запускать одну группу объявлений на всю аудиторию

Берёшь широкий плейсмент — YouTube, тематические сайты, приложения — и льёшь всё в один адсет. CTR 0.08%, CPA х3 от нормы, опускаешь бюджет и думаешь, что Display не работает.

Работает. Просто ты смешал аудитории, которые ведут себя по-разному.

Приложения дают клики по 0.03$ и конверсий ноль. YouTube pre-roll жрёт показы без досмотра. Тематические сайты — единственное, что окупается, но тонет в общей статистике.

Что делать: разбей плейсменты на отдельные группы с первого дня. Три кампании — три набора данных. Через 3–5 дней видишь, где реальный CPA, и отрубаешь балласт.

⚡ Это не оптимизация — это база. Без сегментации плейсментов ты не управляешь кампанией, ты просто смотришь, как сливается бюджет.