Антипаттерн, который сливает бюджет на ретаргете

Антипаттерн, который сливает бюджет на ретаргете

Догонять вообще всех, кто был на сайте — это не ретаргет, это мусорная аудитория на минималках.

Люди, которые зашли случайно и ушли за 3 секунды, не конвертят. Никогда. Но вы платите за показы, за клики и за свои иллюзии.

Что делать вместо этого:

— Ставьте минимальный порог вовлечённости: 30+ секунд на сайте ИЛИ 2+ страницы ИЛИ конкретное действие (добавил в корзину, открыл форму).

— Исключайте тех, кто уже конвертировал — они тянут CTR вниз и раздражают лояльных клиентов.

— Сегментируйте окно: аудитория за последние 3 дня и за 30 дней — это принципиально разный интент и разный bid.

На практике: после фильтрации «мусорных» визитов CPL в ретаргете падает на 25–40%, а ROAS растёт — просто потому что вы перестаёте кормить алгоритм хламом.

⚡ Ретаргет работает не тогда, когда вы догоняете всех. А когда вы точно знаете, кого догонять.