ROI в медиа считают неправильно почти все
Классическая ошибка: берут доход от кампании, делят на расход, умножают на 100%. Получают 150% — и радуются.
Но это ROAS, а не ROI.
ROI = (Доход − Расход) / Расход × 100%
При доходе 300 000 ₽ и расходе 200 000 ₽:
— ROAS = 150%
— ROI = 50%
Разница принципиальная. 50% ROI — это 50 копеек на каждый вложенный рубль. Звучит уже не так победно.
Ещё хуже — когда в «расход» не включают:
— стоимость крео (дизайнер, видеограф, сценарист)
— инструменты: трекер, spy-сервисы, антидетект
— выплаты команде и доля менеджера
Кампания с «плюсом 30% по ROAS» после учёта всех косвенных затрат уходит в ноль или минус. ⚠️
Практика: заведите отдельную таблицу с полной себестоимостью по каждому офферу. Рекламный кабинет показывает только медиарасход — это половина картины.
Считайте ROI, а не ROAS. И считайте по-честному.
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...
@TheManagedMemo · 19 SeptemberSeptember9
Redis vs Memcached object cache: a settled fight, mostly Heard this week: the persistent-object-cache question keeps resurfacing as hosts sh...
@TheManagedMemo · 19 SeptemberSeptember9
The owner-concentration audit before peak season Word is the roll-ups have quietly put a frightening share of the managed market under a han...
@compliance_brief · 19 SeptemberSeptember9
Biome полезен только там, где он реально заменяет ESLint и Prettier без споров в команде Biome имеет смысл включать не как «ещё один линтер»...