CPM — метрика, которую все считают не так
Все смотрят на CPM как на стоимость показа. Окей, 100 рублей за 1000 показов. Дёшево? Дорого? Непонятно.
Проблема в том, что CPM без поправки на CTR — мусор.
Считай так: реальная стоимость клика из CPM = CPM ÷ (CTR × 10). При CPM 100 и CTR 1% получаешь клик за 10 рублей. При том же CPM, но CTR 0.3% — уже 33 рубля. Разница в 3x, а смотришь на одну и ту же цифру.
Второй момент — частота. CPM растёт не потому что аукцион перегрет, а потому что ты показываешь объявление одним и тем же людям по 5-7 раз. Алгоритм вынужден «выжимать» аудиторию — отсюда и рост цены.
Что делать: следи за CPM в динамике внутри одного адсета. Рост CPM + падение CTR = выгорание. Это сигнал менять креатив, а не поднимать бюджет.
Норма для холодной аудитории — CPM держится ровно первые 3-5 дней. Дальше — смотри на тренд, не на абсолют.
AFF.TOP — Таргет
@target_afftop
CPM — метрика, которую все считают не так
Этот пост опубликован в Telegram-канале AFF.TOP — Таргет. Подписаться можно по ссылке: @target_afftop.