CPL считают все. Правильно — единицы.
Стандартная формула: CPL = расход / количество лидов. Всё логично. Но в ней зарыта ошибка, которая съедает прибыль.
Лиды бывают разные. Из 100 заявок 30 — мусор: дубли, нецелевые, несуществующие номера. Апрув — 70%. Значит реальный CPL не 500 ₽, а 714 ₽. Это другая кампания с другой экономикой.
Правильная метрика — eCPL (effective CPL):
расход / апрувнутые лиды.
Именно её нужно сравнивать с выплатой оффера.
Пример: выплата 1 000 ₽, расход 50 000 ₽, лидов 120, апрув 60%.
— CPL по-старому: 417 ₽ → «профит»
— eCPL честный: 694 ₽ → всё ещё ок, но маржа уже 30%, а не 58%
Если апрув просядет до 40% — уйдёте в минус, хотя «CPL низкий».
Считайте eCPL ежедневно, а не по итогам месяца. Тогда успеете отрезать некачественный трафик до того, как он выжжет бюджет. ⚡
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...